21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者高江虹北京報(bào)道

6月5日是端午節(jié)最后一天，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7961.0萬(wàn)人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。

當(dāng)天，去哪兒、攜程、同程、飛豬等OTA也紛紛發(fā)布端午消費(fèi)觀察。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年端午節(jié)假期酒店、鄉(xiāng)村民宿、租車(chē)訂單量較五一同期均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；火車(chē)票訂單量增幅亦達(dá)70%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午小長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂間夜較“五一”假期上漲31%。北京、上海兩座城市也已回歸假期熱門(mén)出游城市前十名。而攜程數(shù)據(jù)顯示，截至假期結(jié)束前一天，端午假期總訂單量相較清明增長(zhǎng)超3成；酒店和門(mén)票預(yù)訂量較清明增長(zhǎng)兩位數(shù)。

“部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過(guò)2019年同期水平。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為，隨著疫情得到有效控制，以及國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)穩(wěn)步復(fù)蘇，端午假期或成為今年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)企穩(wěn)回升的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。長(zhǎng)三角以及京津冀地區(qū)積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力或?qū)⒃谑钇诼糜瓮镜玫郊铀籴尫?。畢業(yè)旅行、親子旅行、探親旅行、銀發(fā)旅行細(xì)分市場(chǎng)將加速回暖，不同年齡段、不同消費(fèi)層次的游客，將用補(bǔ)償性消費(fèi)，來(lái)彌補(bǔ)上半年旅行記錄的空白。

出行量恢復(fù)至3月疫情前

今年端午假期旅客仍以省內(nèi)出行為主，游客以本地玩樂(lè)、返鄉(xiāng)探親為主。據(jù)去哪兒平臺(tái)顯示，今年端午假期旅客仍以省內(nèi)出行為主，省內(nèi)游旅客占比超85%，廣東、浙江、四川省內(nèi)出行熱度最高。廣州南站為端午假期發(fā)送旅客最多的站點(diǎn)。截至假期前一天，端午假期三天火車(chē)票預(yù)訂量環(huán)比上周末（5.27-5.29）增長(zhǎng)5成。

同程的數(shù)據(jù)也顯示，小長(zhǎng)假期間高鐵票搜索熱度環(huán)比上漲15%。上海至北京的火車(chē)車(chē)次目前尚未完全恢復(fù)，但仍是全國(guó)搜索量最高的火車(chē)線(xiàn)路，端午期間，該線(xiàn)路搜索熱度上漲超過(guò)300%。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔分析，近期鐵路預(yù)售期調(diào)整，一定程度上促進(jìn)了旅客提前規(guī)劃出游行程。從五月下旬以來(lái)，端午節(jié)期間的出行預(yù)訂量環(huán)比上一周明顯躍升。廣深、川渝、江浙地區(qū)端午出行恢復(fù)較好。值得注意的是，去哪兒平臺(tái)火車(chē)票預(yù)訂量達(dá)到3月底以來(lái)新高，在5月30日鐵路總局發(fā)布新規(guī)定后，全國(guó)火車(chē)票預(yù)訂量環(huán)比上周平均每小時(shí)增加43%。隨著暑期到來(lái)，學(xué)生群體出行量增加明顯，環(huán)比上一周火車(chē)票預(yù)訂量增長(zhǎng)3倍。

自四川、廣東開(kāi)放跨省游以來(lái)，跨省出行旅客逐漸增多。去哪兒平臺(tái)鐵路跨省熱門(mén)線(xiàn)路top10為：重慶-成都，長(zhǎng)沙-廣州，成都-西安，廈門(mén)-深圳，廣州-桂林，杭州-南京、武漢-長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)-重慶、廣州-南寧、西安-重慶。

機(jī)票方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午小長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)機(jī)票搜索熱度環(huán)比上漲67%。而據(jù)去哪兒測(cè)算，今年端午節(jié)機(jī)票價(jià)格相較去年略有微漲，平均支付價(jià)格為747元。端午機(jī)票熱門(mén)目的地為成都、深圳、杭州、重慶、西安、昆明、廣州、海口、三亞、哈爾濱。

值得注意的是，今年端午假期，國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂中6大熱門(mén)客源地和目的地完全一致。這個(gè)端午假期，成都的熱度尤其高。

根據(jù)攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，端午假期中最繁忙的三個(gè)航段均與成都有關(guān)（“成都-深圳”；“深圳-成都”，“成都-廣州”）。從機(jī)票預(yù)訂的市場(chǎng)份額來(lái)看，成都在機(jī)票預(yù)訂客源地和目的地兩個(gè)維度均保持第一。當(dāng)東南沿海的人們飛去成都享受巴適的美食，成都人也熱衷前往廣州、杭州等地品味水鄉(xiāng)風(fēng)情。

此外，從機(jī)票預(yù)訂的用戶(hù)構(gòu)成來(lái)看，男性用戶(hù)和以00后為代表的學(xué)生群體，在今年端午假期，預(yù)訂機(jī)票的比例明顯提升。其中，男性用戶(hù)較去年端午提升6個(gè)百分點(diǎn)，00后學(xué)生用戶(hù)群體的占比提升近4%。

用車(chē)方面，端午假期的跨城出行訂單占比，從“五一”假期的10%增長(zhǎng)至18%，越來(lái)越多的用戶(hù)選擇跨城打車(chē)。接送機(jī)方面，深圳寶安機(jī)場(chǎng)、西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)、昆明長(zhǎng)水機(jī)場(chǎng)是國(guó)內(nèi)接送機(jī)訂單最多的三大機(jī)場(chǎng)。

京滬酒店預(yù)訂恢復(fù)明顯

隨著部分省份開(kāi)放跨省游，跨省游搜索熱度大增。去哪兒度假產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊光會(huì)介紹，目前開(kāi)放跨省的省份有河南、湖南、河北、海南等28個(gè)省市。從去哪兒端午期間的搜索熱度來(lái)看，三亞、成都、重慶、長(zhǎng)沙的跨省游搜索熱度最高，三亞、成都、昆明等地搜索熱度環(huán)比上周末提升了3倍。

楊光會(huì)介紹，從跨省游的游客出發(fā)地來(lái)看，成都、廣州用戶(hù)出行占比較高，比較受歡迎的產(chǎn)品趨勢(shì)依然為小團(tuán)、半自助游為主，偏好行簡(jiǎn)住優(yōu)，對(duì)酒店入住品質(zhì)上有較高要求。

值得一提的是，隨著北京疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，北京端午假期（6.3-6.5）環(huán)比上周末（5.27-5.29），酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)了約50%。北京酒店預(yù)訂量最高的top5商圈是：三里屯、國(guó)貿(mào)、前門(mén)、奧體中心、懷柔風(fēng)景區(qū)。

而隨著上海穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，其酒店預(yù)訂量在端午恢復(fù)明顯。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，上海端午假期（6.3-6.5）環(huán)比上周末（5.27-5.29）酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)了16倍。而端午首日，東方明珠廣播電視塔、上海野生動(dòng)物園及上海歡樂(lè)谷景區(qū)在飛豬平臺(tái)上的門(mén)票出票量較3月正常營(yíng)業(yè)期日均出票量相比，增長(zhǎng)超300%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，6月1日起，平臺(tái)上有超過(guò)40家上海本地景區(qū)率先開(kāi)放，并已在平臺(tái)恢復(fù)交易訂單，端午假期首日，上海已經(jīng)復(fù)工的超過(guò)40家景區(qū)，總銷(xiāo)售票量超過(guò)4萬(wàn)張，相當(dāng)于每分鐘售出28張門(mén)票。當(dāng)天活動(dòng)曝光量高達(dá)1億，門(mén)票搜索量超過(guò)170萬(wàn)。其中，上海海昌海洋公園頁(yè)面瀏覽量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)1884%。

端午假期第二天上午10點(diǎn)，上海海昌海洋公園門(mén)票開(kāi)售2秒后即全部售罄。上海歡樂(lè)谷端午日均預(yù)訂票量較3月日均票量分別增長(zhǎng)超7倍。從端午假期前兩日的入園情況來(lái)看，熱度排名前10的景區(qū)主要以動(dòng)物園和森林公園為主。地標(biāo)建筑東方明珠同樣是熱門(mén)打卡地。此外，從露營(yíng)的維度來(lái)看，截至6月3日，端午假期露營(yíng)訂單量最高的10個(gè)城市中，上海從持續(xù)兩個(gè)月的無(wú)訂單狀態(tài)，直接躋身第二名，僅次于廣州。

從租車(chē)維度來(lái)看，目前，攜程租車(chē)在上海區(qū)域的供應(yīng)商已全部復(fù)工。近期，華東地區(qū)連續(xù)3周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20%。隨著越來(lái)越多的地區(qū)恢復(fù)常態(tài)化防控。攜程租車(chē)的車(chē)輛整體出租率增長(zhǎng)30%，端午假期訂單量較去年同期增長(zhǎng)40%。

端午成旅游業(yè)復(fù)蘇拐點(diǎn)

隨著兩大政治經(jīng)濟(jì)中心城市的回歸，跨省旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)回暖，端午節(jié)越發(fā)有旅游業(yè)復(fù)蘇拐點(diǎn)的跡象。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國(guó)內(nèi)跨省團(tuán)隊(duì)游在跟團(tuán)游業(yè)務(wù)中的占比接近80%，與今年清明假期相比，增幅超過(guò)20%，相比今年五一假期，增長(zhǎng)近10%，達(dá)到近3個(gè)月以來(lái)的峰值。

多地的酒店、民宿及景區(qū)再現(xiàn)久違的客流。端午期間，飛豬上酒店、鄉(xiāng)村民宿的訂單量較五一均呈三位數(shù)增長(zhǎng)。其中，高星酒店增速最快，訂單量勁增超160%，平均消費(fèi)金額增長(zhǎng)了近2成。受親子出游剛需的推動(dòng)，主題樂(lè)園、動(dòng)物園等親子類(lèi)景區(qū)的門(mén)票出票量增長(zhǎng)近30%。

受疫情影響，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)多個(gè)業(yè)態(tài)相較去年同期的表現(xiàn)稍顯低迷。在此背景下，民宿成為今年端午當(dāng)之無(wú)愧的一匹黑馬。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩日，攜程平臺(tái)的民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%，即便是與今年五一假期相比，仍有小幅領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

從民宿預(yù)訂的熱門(mén)省份來(lái)看，廣東省的民宿間夜量占比，較去年同期提升近14%。民宿預(yù)訂前5大熱門(mén)省份中，有3個(gè)省份集中在東南沿海地區(qū)。

端午假期正值夏季，氣溫逐步上升，納涼避暑的出游方式更受游客青睞。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，3天短途游及周邊鄉(xiāng)村游旅游產(chǎn)品更受歡迎。漂流、水上主題樂(lè)園、游船游輪是端午最熱門(mén)的“水上活動(dòng)”方式，端午全國(guó)水上樂(lè)園及游輪游船銷(xiāo)量環(huán)比上個(gè)月上升47%，不少景區(qū)出現(xiàn)“船比魚(yú)多”現(xiàn)象。

作為今年最火的旅游方式，露營(yíng)依舊占據(jù)端午假期熱門(mén)活動(dòng)前三。據(jù)去哪兒平臺(tái)顯示，端午期間露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年漲幅達(dá)2倍。由于出行半徑的縮短，人們發(fā)揮想象，新“姿勢(shì)”迭出：居家露營(yíng)、小區(qū)露營(yíng)、房車(chē)露營(yíng)成為露營(yíng)新趨勢(shì)。截至假期第二天，端午主題相關(guān)露營(yíng)產(chǎn)品搜索量增長(zhǎng)2倍，預(yù)訂量漲幅近3成。

從攜程露營(yíng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，端午假期首日，非省內(nèi)的露營(yíng)出行訂單占比8%，較五一基本持平，較清明上漲6%。西北五省（陜西省、甘肅省、青海省、寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)）作為端午熱門(mén)旅游目的地，訂單量較五一假期首日增長(zhǎng)1倍，增長(zhǎng)率與國(guó)內(nèi)大盤(pán)持平；較清明假期首日增長(zhǎng)2倍，增長(zhǎng)率超出國(guó)內(nèi)大盤(pán)50%。

今年爆火的露營(yíng)在端午繼續(xù)“圈粉”年輕人和親子家庭。數(shù)據(jù)顯示，飛豬端午露營(yíng)訂單量較五一增長(zhǎng)超2.5倍。露營(yíng)消費(fèi)群體中，90后年輕用戶(hù)和80后親子人群占比接近9成。租車(chē)游訂單量增長(zhǎng)超1.6倍，“睡進(jìn)風(fēng)景中”的房車(chē)游增長(zhǎng)超2.7倍。

體育旅游也成為新亮點(diǎn)。隨著全國(guó)多地開(kāi)啟“高溫待機(jī)模式”，玩水、沖浪、劃龍舟、登山、滑草等運(yùn)動(dòng)玩法受熱捧。飛豬玩水、沖浪等水上運(yùn)動(dòng)訂單量較五一同期增長(zhǎng)超90%，登山、滑草、越野等戶(hù)外游訂單量增長(zhǎng)超1.5倍。

新時(shí)代文旅研究院研究員張佳怡認(rèn)為，隨著全國(guó)多地陸續(xù)解除高等級(jí)的疫情防控限制，多個(gè)省份恢復(fù)跨省游，端午旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，對(duì)2022年上半年壓抑已久的大眾出游需求是一次相對(duì)集中的釋放。鄉(xiāng)村游、濱海避暑游與露營(yíng)游成為熱門(mén)選擇。同時(shí)，端午假期臨近學(xué)生畢業(yè)季，95后、00后等年輕群體出游也會(huì)助力市場(chǎng)回暖。