說到感冒藥，

相信很多人會想起“999感冒靈”，

和那句“暖暖的，很貼心”。

“999”可以說是國民度最高的非處方藥（OTC）品牌之一，

除了感冒靈，還有胃泰、皮炎平、正天丸等明星產(chǎn)品。

而這些家中常備藥，

都來自一家百億級央企，

它就是有著“OTC龍頭”之稱的華潤三九。

華潤三九前身是1985年成立，

以三九胃泰起家的深圳南方制藥廠。

1991年，以南方制藥廠為核心，

三九企業(yè)集團組建成立，

通過大規(guī)模收購兼并、大手筆營銷投入，

一路在發(fā)展的快車道上疾馳。

可惜好景不長，

跑馬圈地式并購雖然促進了發(fā)展，

但也帶來大量的債務(wù)和不良資產(chǎn)。

2004年，三九集團資不抵債，無奈開啟重組。

2008年，華潤全面接管三九集團。

重新起航的華潤三九，

一方面瘦身做減法，

剝離房地產(chǎn)、食品、零售等非主營業(yè)務(wù)。

另一方面，

花上百億“買買買”，

圍繞CHC健康消費品和處方藥兩大領(lǐng)域做加法，

將發(fā)展的船頭對準(zhǔn)醫(yī)藥制造主業(yè)。

經(jīng)過一場場收購，

華潤三九將業(yè)務(wù)進一步擴展到抗真菌、抗腫瘤、抗感染等細(xì)分市場。

2023年，華潤三九實現(xiàn)營業(yè)收入247.39億元，

擁有年銷售額過億元的品種39個。

隨著數(shù)字化浪潮來襲，

近年來，華潤三九不斷通過應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，

對其產(chǎn)業(yè)鏈進行改造升級。

從上游中藥材種源入手，

打造中藥全產(chǎn)業(yè)鏈追溯平臺。

自建中藥全網(wǎng)絡(luò)協(xié)同云制造模式，

使原料加工到藥品出廠，

幾乎全部實現(xiàn)自動化，

把傳統(tǒng)印象里大包小包、煎煮不便的中藥處方，

轉(zhuǎn)化為片劑、沖劑、口服液等現(xiàn)代新劑型，

總體生產(chǎn)效率提高達(dá)20%。

此外，還緊跟著線上數(shù)字化和新零售趨勢，

試水社交電商方式,

推出皮炎平口紅、感冒靈拉面等刷屏營銷，

賺足了眼球和知名度。

但華潤三九發(fā)展路上，

也并非全無隱憂。

2023年，15個聯(lián)盟省份啟動中藥配方顆粒集采，

200個中藥配方顆粒品種平均降價超50%，

當(dāng)年，華潤三九處方藥業(yè)務(wù)營收同比下降12.64%，

是該板塊近三年首次業(yè)績下滑。

此外，華潤三九并購的多個企業(yè)也被質(zhì)疑“資產(chǎn)質(zhì)量不佳”，

并購多年，回頭一看，

核心產(chǎn)品仍是“999”。

為此，華潤三九近兩年重點布局三七產(chǎn)業(yè)，

大手筆收購全球三七類產(chǎn)品劑型最全的藥企——昆藥集團，

與昆藥集團的三七產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)優(yōu)勢互補，

推出全新品牌“777”。

今年8月，華潤三九還斥資62億入主中藥研發(fā)龍頭——天士力，

接手復(fù)方丹參滴丸這一著名中成藥大單品。

這次的“A+A”合作，

將幫助提升華潤三九的創(chuàng)新藥研發(fā)能力，

發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，

實現(xiàn)中藥產(chǎn)業(yè)鏈的補鏈強鏈延鏈。

曾跌落谷底，

又重新起航，

華潤三九靠并購整合、鏈?zhǔn)礁脑欤?/p>

再次成為中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)龍頭，

也期待龍頭企業(yè)的先行先試，

帶動更多中醫(yī)藥企業(yè)一起擁抱數(shù)智化浪潮。

出品：南財國際傳播中心 21新媒體中心創(chuàng)意互動中心

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